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春节档第一天19时，单日票房超17亿，刷新了影史最好收获，史上最强春节档名不虚传。而早在影片上映前，春节档电影的品牌联名已经打成一派。

蒙牛与《哪吒之魔童闹海》洗脑的“牛牛牛”CNY营销短片在电梯轮回播放，伊利继续“闻太师回朝”与春运回家相谋划，推出空洞左近，玩梗不断。致使早在旧年上影节时候，《蛟龙行径》在还不决档时就官宣了与东风猛龙的联名车配合。

电影的非票收入比例一直是国产电影想要效劳进步的重心主见。五年前，《哪吒之魔童降世》票房50亿，左近众筹仅卖了1500万，彼时左近家具开采慢、对电影联名左近信心不及、盗版泛滥等成为行业内方案的话题。

而近两年谷子热兴起，国产电影片方加强对IP繁衍运营的缱绻，品牌联名、左近家具成为电影非票收入的伏击构成部分。

业内东说念主士以为，跟着电影票房产出的不褂讪性加多，加上旧年电影票房的断崖式着落，会有越来越多的电影但愿通过IP授权、联名配合等款式提前回本。而关于品牌或潮玩坐褥方来说，聘用春节档电影进行配合是节点营销以及售卖家具的最好时机。本年春节档电影均有前作加握与IP效应，约略亦然联名配合热的原因之一。

据文娱成本论了解，本年春节档电影联名配合中第三方授权运营方的言语权较弱，IP授权大多收归片方（版权方）商务部或影片宣发方主导，比如《唐探1900》的宣发方猫眼，《封神第二部》的出品刊行方阿里影业&淘票票（阿里鱼推崇IP授权），《蛟龙行径》的主控方博纳以及《哪吒之魔童闹海》的主控方光泽。

从具体配合情况来看，《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部》以强IP属性以及丰富的国潮元素成为更多品牌方的首选，另外，卡游、集卡社、好意思好之物、泡泡玛罕见潮玩品牌加入了春节档电影配合阵营，春节档电影也终于在谷子热了两年之后，赶上了这趟车。

春节档联名配合清点：封神最多，哪吒最赚？

据文娱成本论统计，截止至1月24日，已有35家品牌官宣了与春节档电影的配合，其中《封神第二部》的联名品牌以13家居于首位，涵盖乳成品、衣饰、酒类、珠宝、3C数码、潮玩、文旅、游戏等多个品类。

举例，伊利谷粒多推出“战火西岐”终局装，还与闻太师的上演者配合拍摄了一则CNY营销短片，以“闻太师回朝”对应“春运回家”。高梵、BOSS博斯均推出了《封神2》联名衣饰，并邀请质子团拍摄告白大片。除此以外，《封神2》的联名还波及梦之蓝白酒、老庙黄金这类与赠礼场景、春节新春氛围绝顶匹配的品牌。

在《封神第二部》的联名配合中，比拟非常的是文旅向的配合。青城山-皆江堰景区将依托电影《封神第二部：战火西岐》，与四川文旅厅、阿里影业配合，在大年月吉至初三开展“拜水问说念·步步封神”主题深刻打卡行为。东莞文旅也在近期官宣，接待全球打卡《封神第二部》同款所在。

从品牌配合深度上来说，《哪吒之魔童闹海》与蒙牛的深度绑定是一个典型案例。官宣时，龚俊、张若昀、杨紫、檀健次四位蒙牛代言东说念主皆拍摄了短片邀请哪吒加入全球庭。导演饺子切身操刀一则蒙牛CNY营销短片，将本年蒙牛春节营销slogan“要强事事牛”进行强输出。蒙牛旗下纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、异日星等数个家具均换上了哪吒终局包装，并在线下商超闲居铺货。最近蒙牛旗下的母婴奶粉品牌瑞哺恩又释出了一则哪吒剧情短片，可见物料迷漫，节拍褂讪，配合进度也绝顶深。

相似是乳成品巨头，相较于蒙牛的强绑定，伊利则聘用“广撒网”，不同家具与四部电影均有配合，伊利安慕希与《唐探1900》配合，伊利牛奶与《蛟龙行径》配合，伊利QQ星与《熊出没之重启异日》配合，伊利谷粒多与《封神第二部》配合。

要是电影主演是品牌代言东说念主，其代言品牌也会与电影进行异业配合。《射雕英雄传之侠之大者》现在仅有3个品牌官宣配合，其中舒客牙膏、李宁的品牌代言东说念主皆是肖战。《封神第二部》的品牌配合中，于适自己是伊利谷粒多的代言东说念主，质子团的侯雯元、黄曦彦则借助配合成为高梵封神系列的品牌大使。

在联名家具的营销渠说念与转念终局上，由阿里影业出品、淘票票刊行的《封神第二部》占据不少上风。在淘宝搜索“哪吒”“妲己”等《封神第二部》主角环节词，会弹出主题行为页面，搜索点亮一起脚色后可抽奖一次，大奖是电影主创碰头会。行为页面下方有《封神第二部》多个联名家具的购买伙同，借助阿里系平台宣发上风，通过里面协同，这些封神IP联名商品不错助力商家和货色直达中枢东说念主群，已毕从种草到转念的闭环。

本年春节档电影的联名配合无论从品牌类型丰富度、配合深度、后链路转念上皆有不同进度的升级，而这些还仅仅映前官宣的品牌，电影中应该还会有其他品牌的班师植入，为电影带来更多的非票收入。

春节档电影终于赶上“谷子热”？

旧年，“谷子热”带火了影视剧集小卡，但国产电影谷子声量不大，本年春节档很有可能成为国产电影谷子热的开头。

《封神第二部》继续好意思好之物、卡系团等品牌推出正版文创家具。《哪吒之魔童闹海》与卡游、集卡社、万代南梦宫、泡泡玛罕见潮玩品牌均有授权配合。《唐探1900》也与泡泡玛特推出了联名盲盒。

哪些电影允洽推出“谷子”？

一个影响成分是档期节点与电影自己的热度能否有助于家具曝光。

卡游关连推崇东说念主告诉文娱成本论，《哪吒之魔童闹海》定档春节是他们决定配合的成分之一：“春节是中国传统节日，全球眷注度比拟高，从销售上研讨，咱们会倾向于聘用春节档电影。春节这个节点也有意于咱们作念更多营销动作。”

另外一个很伏击的原因是，电影实质底蕴与被授权方家具理念的契合度。

卡游就研讨到《哪吒之魔童闹海》与中国传统文化的缜密谋划，“咱们之前出过‘卡游三国’系列，是偏国风的卡牌，而《哪吒之魔童闹海》这个IP与咱们想要深耕国风卡牌的计谋也相符，有助于传统文化的发扬与传承。咱们对IP的聘用是很严苛的，对国产电影IP的粉丝受众基础、正向领导真义以及画风改变上皆有考量，而《哪吒之魔童闹海》当作优秀国漫将传统文化进行了创意化抒发，是一个优质IP。”上述推崇东说念主进一步诠释。

旧年，集卡社曾继续《异东说念主之下》《解密》《红楼梦》《雄狮少年2》等电影推出过电影典藏卡。集卡社关连推崇东说念主先容，这种与电影配合的小卡分为两种：PR卡和电影典藏卡。PR卡是不雅众在特定影院不雅影时随票根接济，或者在不雅看首映礼、投入不雅影团时收到的小卡，卡包中一般包含两张，一张是电影保藏卡，另一张印有集卡社的二维码，起到宣传作用。人人不错在线上线下购买到一整盒的则是电影典藏卡。

这次《哪吒之魔童闹海》的PR卡包中就包含集卡社继续片方非常推出的AR卡。从影城晒出的视频来看，这种AR卡不错让东说念主物形象更立体化和纯真化，也增强了卡牌玩法的互动性与道感性，依然发布就招引了一众粉丝喜爱。

集卡社先容，与国产电影进行配合时，除了研讨大档期为电影带来的票房热度，更伏击的是，这些电影皆带有与中国传统文化关连的国潮元素。“集卡社大部分用户具有二次元属性，他们会更心爱国漫的谷子左近。之前的有兽焉、水浒传系列，与国画巨匠戴敦邦配合的《画猫》系列，皆深受用户喜爱。这次与《哪吒之魔童闹海》的配合相似允洽咱们用户自己的喜好，以及集卡社发达中国传统文化的计谋指标与异日缱绻。”

“畴昔，国内的IP运营方，非常是自己以影视作品为主的，关于左近的醉心进度和 IP的运营开采并莫得太深入。巧合候咱们想作念一些左近家具，但受限于IP方自己的素材或者运营想路和计谋主见影响，无法达成配合。”卡游关连推崇东说念主默示，近两年因为谷子经济兴起，大部分国产IP皆在推出左近，且左近品类十分闲居，国产电影也运转醉心IP的永久运营与粉丝选藏，并但愿借助于繁衍左近保管IP热度。

2023年，卡游曾推出过《长安三万里》的限量典藏卡，刊行数目有限，更偏向线上销售，且并未与电影同步推出。而这次与《哪吒之魔童闹海》配合的家具能在电影首映日同步发售，配合限制更大，筹划时分更为提前，也阐发电影IP版权方对此类配合的醉心进度彰着提高。

六年前，文娱成本论曾采访春节档电影的几家第三方授权代理商，那时全球在开采繁衍左近时还更偏向于更“重型”的左近，比如带有电影元素的说念具、手办、可动东说念主偶模子等，一些还需要通过众筹的款式先“卖货”再坐褥。

而本年春节档的这波“谷子热”则由国内教训的繁衍左近公司与版权方班师配合，左近更偏向“轻量化”，授权-联想-监修-坐褥-售卖的链路愈加高效班师。据悉，本年春节档，横店万达等头部院线已经与集卡社达成配合，会在天下500家以上影城展出左近并进行售卖。

无论关于电影片方照旧谷子坐褥商来说，赶上这波谷子热皆是一种互惠共赢的终局，不外最终销量照旧会收到影片票房收获高下影响，最终售卖收获何如，照旧要看春节档最终收获何如。