广汽的困局彰显的是企业在产业红利周期中的粗重一面，在中国新动力汽车进入智能化角逐的下半场开云体育，"达成畛域普及、打造爆品车型和笃定正确政策"这三关将久了影响广汽改日的走向。

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广汽还能战否？

"不肯意像一些自主车企那样去打价钱战，他们要宝石品牌见识和始终见识。"这是一位资深车圈媒体东说念主眼中的广汽，虽靠近热烈的市集竞争，但依然能扛。在他看来，广汽的车信服值得着手，统共这个词品牌亦处于转型枢纽期。

车圈东说念主所抒发的风景，于某种角度上，也折射出广汽当今的生涯情景，加之 2025 年上半年报披浮现来的 20 年来初次遇亏，这亦然集团董事长冯兴亚在 2025 中国汽车论坛上喊出那句"广汽已全面进入‘战时情景’"背后的几个原因。

曾经舒适无穷的华南车企巨头，是否仍有扭转颓势的契机，从业内东说念主士的响应来看，谜底是信服，尽管时于本日，广汽的处境与宏不雅环境及价钱战等有着不成剥脱的联系，但就企业自身来说，念念要回到正轨，惟恐需要挺过三重关。

01

保畛域，销量仍是第一要义

在汽车工业的竞争中，畛域是决定车企死活的第一皆门槛，无论是燃油车时期的福特、丰田、群众，不祥在新动力汽车时期大放异彩的比亚迪、特斯拉、理念念，追求销量一经是一皆中枢命题。

深入酌量开来的论断是，体量的价值在于锁定主机在行业中的销量份额，从而造成以"量换市"的始终生意效应。畛域是决定一切的权杖。

此番意旨之前更多被期骗于新势力身上，行业中多合计老牌车企的畛域化智商远超树立不外数年的新汽车东说念主。但这几年市集竞争的遵守标明，新势力反而成为增长最猛的一类，理念念、小鹏、零跑、鸿蒙智行等品牌已从最初每月数千的托付畛域迈入巩固的三四万辆阵营。

但老牌车企却是另一番征象。

翻看车企的事迹预报，当比亚迪同期销量高达 214.6 万辆（同比增长 33%），广汽跨越 200 万辆，祯祥销量 140.9 万辆（大增 47%）时，广汽手中的 75.5 万辆的收货单就显得忘形了，销量下滑幅度排在大型汽车集团中的前边。

除了埃安未能止跌，广汽的畛域逆境在联合板块其实要更为隆起。公开府上夸耀，广汽本田上半年销量 15.46 万辆，同比减少 25.63%；其电动化车型 P7 月销仅 166 辆，确实可以忽略不计。

尽管广汽丰田上半年销量 34.47 万辆，达成了 2.58% 的微增，但这远不及以弥补其他品牌的双位数下滑。回看往年产销数据，广汽丰田产销量逐年爬升，并在 2022 年达到巅峰的双双打破百万辆后，2023 年其产销量同步下滑，均松开至 95 万辆的水平。

大布景在于中国品牌乘用车市集占有率已跨越 50%，日系车在华举座萎缩，也就导致了广汽的"畛域底牌"正在快速缩水。

数据夸耀，统共这个词日系品牌在中国市集的份额已从岑岭期的 24.1% 下滑至 2024 年的 14.2%，本年展望进一步降至 12% 以下。 而当联合板块这个传统"现款牛"日渐消瘦，广汽自主品牌的造血智商又尚未开拓，畛域萎缩也就日渐带来了恶性轮回。

纵向看，2025 年并非广汽销量的初次下滑。把时辰线拉长，广汽集团 2024 年汽车销售 200.31 万辆，同比下落 20%；其中，广汽丰田和广汽本田 2024 年销量跌幅都达两位数。

当今中国市集每年销量梗概在 3000 万傍边，主要由 17 家车企与外资品牌共同均分这一市集。这一体量下，畛域越大带动边缘老本递减，盈利水平同步普及，而畛域化坐褥径直决定了生意参加的薪金率，特斯拉、比亚迪、理念念乃至最新盈利的零跑，都印证了这个旅途。

也即是说，畛域越大的车企盈利智商会更强，久而久之在价位段的订价权随之普及。举例，比亚迪以王者姿态笑傲 10 万 -20 万区间；特斯拉在 20 万 -30 万区间具备订价权；30 万 -40 万范围内，理念念和问界一经成为标杆。

因此，冯兴亚喊出的"战时情景"，径直指向于远离畛域下滑的势头。

"与此同期，广汽里口试图通过转型、变革、重构打赢’用户需求、居品价值、管事体验’三大交易，力求在 2027 年达成自主品牌销量 200 万辆，带来广汽集团二次升起"，上述业内东说念主士补充说念，"这些步调，需要些时辰来换得事迹上的改善"。

02

打爆品，居品力的蚁集载体

放眼汽车产业，打造畛域确乎开端需要够热的爆品复旧，这是汽车行业的铁律，它能为企业带来品牌势能和本质托付数上的增量，亦对利润产生正向价值。比如，问界 M9、理念念 L6、小米 SU7 等车企皆是如斯。

"回望广汽自身的发展史，这个意旨曾经被反复考证过屡次，毕竟在燃油车为主的时期，广汽传祺 GS4 曾经创下月销 3.5 万辆的光辉。即使在新动力汽车迈入快步发展的早期阶段，埃安 S/Y 系列曾经在网约车市集怒斥风浪。"上述业内东说念主士示意。

但是在新动力智能化时期，广汽的爆品逻辑似乎稍有失灵。尽管在 2024 年全球主流新动力汽车广汽埃何在新动力品牌中拿下了可以的收货，但从行业竞争角度看，广汽埃安的爆款风景略显势能不及。

2025 年上半年，广汽推出的多款政策车型推崇均未达预期，埃安 UT 看成定位 6.98 万 10.18 万元的纯电两厢车，上半年累计销量仅 1.87 万辆，月均不及 4000 辆，远低于其月销 1.5 万辆的畛域效益均衡点。比拟之下，同赛说念的祯祥星愿上半年销量达 20.49 万辆，比亚迪海鸥 17.49 万辆。

向往 S7 看成广汽传祺高端化的进犯棋子，3 月上市后销量高开低走，4 月卖出 2977 辆，5 月、6 月赶快滑落至 1000 出面水平；至于昊铂 HL 则是被委托厚望的豪华智能 SUV，4-6 月销量辩认为 303 辆、618 辆、359 辆。26.98 万元起售的昊铂 HL 仍经受了老本更低的前麦弗逊式寂寥悬架，同期上市的深蓝 S09 和领克 900。

"这款车确实辘集了广汽统共的功夫、统共的本领，半年内让昊铂管事模样全非，一年内树立行业标杆，让特有的‘昊铂’体验成为品牌新柬帖"。尽管广汽埃安总司理古惠南在昊铂 HL 上市时放出豪言，但事实却显得有些惨白。

即使推崇相对较好的车型也靠近盈利逆境，埃安 UT 场地的 A 级车市集溢价智商有限，而广汽丰田铂智 3X 诚然以"联合纯电销量最快破万车型"激发烧诚，但其不到 11 万元的起售价已将利润空间压缩到极致。

广汽对此给出的讲授之一是，"多个主力车型受价钱战影响，收益下滑。"

本质上对比中国新动力汽车行业这几年中的风景级车型居品，无外乎来自品牌方的三类要素：重大的流量和品牌心智智商（如手机跨界厂商）、高强度的研发参加与本领产出期骗智商（如智选车样子）以及群众化的普惠平权智商，包括智能平权、价钱平权等（如比亚迪）。

其中尤以本领普及为先。诸如 2018 年 GS4 在巅峰时期一年销量能达到 23.57 万辆，旧年统共这个词销量则来到巅峰时期的零头，如今看来往日的高销量伴跟着的是糜费者对变速箱异响、车辆行驶抑扬感强烈等问题的产生。

"相配是热失控和电板衰减，即是一种物理风景，触及车辆错误的东西一定需要料理好"，一位车评东说念主给出这么的说法。

不外这代表广汽并非完全莫得相应的基因，往日得手的热销车型从某种进度上印证了广汽集团是具备打造爆款车型的基础智商的。直至如今，外部要素源于行业内卷得太深，友商尤其是跨界造车的友商攻势过猛。

03

治理关，政策转型管待晨曦？

"当年咱们对客户的里程惊慌把抓不够精确，合计增程和插电本领是过渡道路，莫得收拢这些年增程插混本领高速发展的机遇。"冯兴亚近日发文，也承认了集团在政策判断上存在一定的偏差。

透过风景看骨子，畛域失速、爆品缺失的背后，确凿是广汽自身更深眉目的治理与政策问题，大多企业的事迹恶疾也可以在组织治理中寻求谜底并作出调动。

到广汽集团层面，致使可以这么意会，冯兴亚通知"战时情景"时，统共这个词公司要面对的是广汽在组织机制、政策方案和渠说念体系上的系统性问题。

在新动力赛说念上，广汽埃安曾是妥妥的"纯电优等生"，广汽一早就让埃安 All in 纯电本领，砸下重金搞研发。

彼时增程、插混这些本领还没成征象，糜费者对纯电车接受度高，埃安也在 2023 年卖了 48 万多辆，持续处于新势力第一梯队。可这两年行业风向突变，理念念、鸿蒙智行、零跑这些靠增程本领为家的品牌销量不断高潮，群众才发现原本增程、混动车型更对当下糜费者的胃口。

这也侧面佐证了广汽在政策方案上的误判，至于智能化方面，广汽的推崇中规中矩，既莫得持续过期但当今也算不上占领智驾的统统最初阵营。

主动或是被迫，广汽也在政策层面作念出了一定的调遣——

一是本剖释线的修正。在残酷增程 / 插电本领多年后，广汽启动作念出转向，搭载高阶智驾的昊铂 HL 增程版将于 8 月上市，轮廓续航超 1200 公里。

二是与华为这么的科技巨头配合。其与华为配合的华望汽车将于 2026 年推出首款 30 万元级高端智能车，经受"华为智选 + 广汽制造"样子。同期，广汽传祺的向往车系将不绝搭载华为乾崑智驾系统。

回偏激来看，广汽的困局彰显的是企业在产业红利周期中的粗重一面，在中国新动力汽车进入智能化角逐的下半场，"达成畛域普及、打造爆品车型和笃定正确政策"这三关将久了影响广汽改日的走向，这家老牌车企又能否扭改行绩颓势开云体育，市集将会给出谜底。